副業を探している人の中でWebライティングに興味をお持ちの方は多いのではないでしょうか。おすすめの副業ランキングの上位にライティングは挙がっています。
さて、ライティングに興味を持ち、実際に始めようと思ったあなた。ライティングって記事を執筆すればいいのだろうということはわかるものの、実際どのような業務なのかわからないという人も多いです。この記事はそんな方に、Webライティングの基礎をご紹介します。
Web ライティングとは？
Webライティングとは、Web上に公開する記事を執筆することを言います。またWeb上に公開する記事を執筆する人をWebライターと呼びます。Webライティングの目的は、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンで調べ物をするユーザーの「ほしい、知りたい」といったニーズに対する「情報や解答」を提供することにあります。
Webライティングは1つじゃない！Webライターの種類
Webライティングといっても、いくつかカテゴリーがあります。取材をするライターさんもいれば、ブログを書くライターさんもいます。最近では、Youtubeのシナリオを書くライターさんなど多くのカテゴリーがあります。ここでは4つのカテゴリーを紹介しますが、他にも種類はありますし、仕事の内容によって報酬も結構違ってきます。自分がどのカテゴリーが適していそうか参考にしてください。
コンテンツライター
コンテンツライターとは、企業やウェブサイト、メディアなどのために、記事や広告コピー、ブログなどのコンテンツを制作するライターです。
仕事内容としては、商品やサービスの説明や紹介、業界やトレンドに関する記事、専門的な知識や技術についての解説、インタビュー記事などが挙げられます。
セールスライター
セールスライターとは、商品やサービスを宣伝・販売するための広告文やプロモーション文を制作するライターです。商品やサービスの魅力を伝え、購買意欲を高めるために、興味を引くタイトルやキャッチフレーズ、商品の特徴や利点を説明する文章、アピールポイントを強調するフレーズ、購入を促す呼びかけなどを含む、説得力のある広告コピーを作成します。最近では、デジタルマーケティングの発展に伴い、SEO対策やコンテンツマーケティングの技能も求められ、顧客の反応を分析し、改善点を見つけて広告コピーを改良することも求められます。
コピーライター
コピーライターとは、商品やサービスの広告やプロモーションのための文章、つまり広告コピーを制作するライターです。商品やサービスの特徴や利点を簡潔かつ効果的に表現することができ、商品やサービスに対するターゲット層のニーズを理解し、伝えることができる能力が必要です。また、広告の媒体に応じたターゲット層や目的に合わせたコピーを作成することも重要です。テレビやラジオのCMやWeb広告、チラシやカタログなど、様々な媒体に応じたコピーを制作します。
シナリオライター
シナリオライターとは、映画、テレビドラマ、アニメーション、ゲームなどのストーリーを構成するための脚本を制作するライターです。一般的には上記のようなものを指しますが、最近ではYoutubeなど一般の方が動画を作成する機会も多くなり、Youtubeなどのシナリオを制作する仕事も増えています。
ライターとして必要なスキル
前章では、ライターの種類についてご紹介いたしました。ライターと一括りにしても色々な種類のライターがいることをご理解いただけたと思います。では実際に各ライターごとにどのようなスキルが必要なのか見ていきましょう。
コンテンツライティング
- リサーチ能力: 記事の内容に関する情報を調べ、正確な情報を得ることが必要です。
- マーケティング知識: ターゲットとなる読者層を知り、そのニーズや興味に合わせた内容を提供することが必要です。
- SEO対策知識: 検索エンジン最適化のためのキーワードの選定や、タイトル・見出し・テキスト内にキーワードを適切に配置する知識が必要です。
セールスライティング
- 商品・サービスの理解: 商品・サービスの特徴や利点を正確に理解し、それを文章で表現することが必要です。
- ターゲットの理解: ターゲット顧客のニーズや問題を正確に理解し、それに合わせた文章を作成することが必要です。
- 説得力のある文章力: ターゲット顧客の心をつかむ説得力のある文章を書くことが求められます。
- AIDAの理解: セールスライティングにおいてよく使われるAIDAモデル（Attention, Interest, Desire, Action）を理解し、文章に反映することが必要です。
- テストマーケティング能力: ランディングページやセールスレターの効果を測定し、改善するためのテストマーケティング能力が必要です。
コピーライティング
- 商品・サービスの理解: 商品・サービスの特徴や利点を正確に理解し、それを文章で表現することが必要です。
- ターゲットの理解: ターゲット顧客のニーズや問題を正確に理解し、それに合わせた文章を作成することが必要です。
- AIDAの理解: コピーライティングにおいてよく使われるAIDAモデル（Attention, Interest, Desire, Action）を理解し、文章に反映することが必要です。
- クリエイティブな発想力: 魅力的なキャッチコピーを作成するために、クリエイティブな発想力が必要です。
- データ分析能力: セールスレターやランディングページの効果を分析し、改善するためのデータ分析能力が必要です。
コンテンツライティングの仕事内容
今回はコンテンツライターに焦点を当ててお伝えしていきます。実際にライティングを行っていく上でどのような仕事内容があるのかご紹介いたします。ここにあるものが全てというよりかは、Webライティングを個人で始める時に、受けやす仕事内容と思っていただければイメージがつきやすいと思いますので、ご参考ください。
オウンドメディアの記事制作
オウンドメディアとは、企業や個人が自社のウェブサイトやブログ、SNSなどを通じて、自分たちの情報や知識、専門性を活かしたコンテンツを作成し、発信することで、自社のブランドイメージを強化し、顧客やファンとの関係を築くためのメディアのことを指します。記事制作においては、まず記事の企画やテーマの決定、記事構成や文体の考案、必要な情報収集や調査、文章の執筆、画像や動画などのコンテンツの制作、SEO対策などを行い、執筆します。
ブログの記事制作
ブログの記事制作とは、ブログサイトに掲載する記事を作成することです。ブログの記事制作には、まずテーマやトピックの選定が必要です。ブログのテーマは、ブログのコンセプトや目的に沿ったものでタイトルは目を惹くキャッチーなものが好まれます。
次に、記事の構成を考えます。記事は、タイトル、見出し、本文、まとめ、引用などの要素から構成されます。わかりやすく、読みやすい文章表現を心がけることが重要です。
また、記事には画像や動画などの視覚的なコンテンツも含めることができます。これらのコンテンツは、記事の読みやすさや興味を引くために重要です。
リライト
記事のリライトとは、既に書かれた記事を再度書き直すことです。記載している情報が古くなったためのアップデートであったり、期待していた程のPVが得られなかったための、ブラッシュアップなど様々な理由があります。
コンテンツライティングのメリット、デメリット
ライターとして働くメリットとデメリットはなにがあるでしょうか。ライティングに興味のある人や、Webライターをやりたいと考えている方はぜひ参考にしてください。
メリット
正しいスキルを身につければ、未経験からでも仕事にできる
案件数が多い
時間や場所に関係なく仕事ができる
フリーランス以外にも正社員雇用の機会が多い
ライターからディレクターへのキャリアアップが可能
マーケティングの知識が身につく
デメリット
SEO対策などライティング以外の知識が必要
SEOなど最新の手法をキャッチアップする必要がある
最初は案件単価が低く、楽して簡単に稼げるわけではない
クラアントによって、書き方や構成などレギュレーションが変わる場合がある
ライティングに向いている人、向いていない人
お小遣い程度にと考えている人ならともかく、Webライティングを仕事にしようと考えている人には、自分に適正があるか、本当にやっていけるのか不安に思うと思います。ライティング業務に向いている人、向いてない人の特徴をまとめていきましょう。
向いている人
文章を書くのが好き、得意
情報収集するのが好き、得意
探究心がある
スケジュール管理がある
向上心が高い
向いていない人
文章を書くのが苦手
短期間で稼ぎたい
自分の思いを表現したい（主観的な意見を書きたい）
細かい修正作業が苦手
まとめ：Webライティングに触れてみよう
今回はWebライティングとはと題して、Webライティングの基礎から仕事内容、向いている人向いてない人の特徴など多岐に渡り、ご紹介してきました。
本記事を読んで、少しでもライティング業務に興味を持って始めてくれる人が増えると嬉しいです。
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